今天9月1號(hào)。有個(gè)跟整個(gè)行業(yè)都相關(guān)的法規(guī)，開始正式實(shí)行了。那就是今年3月印發(fā)的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，還有為了配套《標(biāo)識(shí)辦法》，強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù) 人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》，都從9月1號(hào)，開始正式執(zhí)行。
這套組合拳，就是為了解決一個(gè)日益嚴(yán)重的問題，就是AI正在用海量真假難辨的內(nèi)容，克隆聲音造謠、抹黑別人，甚至進(jìn)行詐騙，簡直防不勝防。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上充斥著AI生成的虛假信息，我們就像生活在一個(gè)被哈哈鏡包圍的世界里，慢慢地，我們就失去了對(duì)真實(shí)的判斷力。這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。所以，這次出臺(tái)的《標(biāo)識(shí)辦法》和配套的國標(biāo)，就是要給所有AI生成的內(nèi)容，打一個(gè)標(biāo)簽，辦一個(gè)類似于身份證的東西。首先，《標(biāo)識(shí)辦法》里規(guī)定了，所有的境內(nèi)AI模型或應(yīng)用提供方，在給用戶輸出內(nèi)容的時(shí)候，都需要打“標(biāo)識(shí)”，“標(biāo)識(shí)”有兩種。一種叫“顯式標(biāo)識(shí)”，另一種叫“隱式標(biāo)識(shí)”。是當(dāng)你看到一個(gè)AI大模型和AI應(yīng)用給你生成信息的時(shí)候，它會(huì)明明白白地告訴你：“我是AI”。模型和AI應(yīng)用方，必須進(jìn)行顯性標(biāo)識(shí)，要不然會(huì)違規(guī)，標(biāo)識(shí)基本跟每個(gè)模態(tài)都有關(guān)系。
文本內(nèi)容顯式標(biāo)識(shí)：
必須在開頭、結(jié)尾或中間的某個(gè)位置，明確標(biāo)出包含人工智能要素（“人工智能”或“AI”）和生成合成要素（“生成”和/或“合成”），也可以用一個(gè)“AI”的角標(biāo)來表示。
圖片內(nèi)容顯式標(biāo)識(shí)：
必須在圖片的邊角位置打上文字，比如“AI/人工智能生成/合成”，而且，這個(gè)文字的高度，不能低于圖片最短那條邊的5%。
音頻內(nèi)容顯式標(biāo)識(shí)：生成出來的音頻內(nèi)容，要么是在音頻開頭或結(jié)尾，用語音直接說一句“由AI生成”，同時(shí)，語音標(biāo)識(shí)應(yīng)使用正常語速，大概就是120 字/min~160 字/min那種速度之間。
要么，是播放一段“短-長-短-短”的特殊節(jié)奏音，這是“AI”兩個(gè)字母的摩斯電碼。。。
視頻內(nèi)容顯式標(biāo)識(shí)：和圖片類似，必須在生成出來的視頻畫面的邊角打上文字標(biāo)識(shí)，可以位于視頻起始、末尾、中間等適當(dāng)位置，文字高度不應(yīng)低于畫面最短邊長度的5%，同時(shí)，在正常播放速度下，持續(xù)時(shí)間不能少于2秒。
最后，在所有的AI模型或AI應(yīng)用的交互界面上，也都要進(jìn)行標(biāo)識(shí)，可以在內(nèi)容附近持續(xù)顯示提示文字，或者在交互場景界面頂部、底部、背景等適當(dāng)位置持續(xù)顯示提示文字。
且根據(jù)《標(biāo)識(shí)辦法》第十條，任何組織和個(gè)人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，不得為他人實(shí)施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)，不得通過不正當(dāng)標(biāo)識(shí)手段損害他人合法權(quán)益。否則，視為違法。就是根據(jù)《標(biāo)識(shí)辦法》第九條，用戶申請(qǐng)服務(wù)提供者提供沒有添加顯式標(biāo)識(shí)的生成合成內(nèi)容的，服務(wù)提供者可以在通過用戶協(xié)議明確用戶的標(biāo)識(shí)義務(wù)和使用責(zé)任后，提供不含顯式標(biāo)識(shí)的生成合成內(nèi)容，并依法留存提供對(duì)象信息等相關(guān)日志不少于六個(gè)月。這一條，它其實(shí)是給專業(yè)生產(chǎn)流程留的一條合規(guī)綠色通道。有時(shí)候作為專業(yè)人員，你確實(shí)需要一份干凈素材去做二次創(chuàng)作，比如影視后期、廣告合成、出版排版、研究評(píng)測等等。如果一上來就把顯式大標(biāo)簽烙在畫面上，那后續(xù)流程全亂了，根本沒法做。所以第九條允許服務(wù)提供者（即AI模型和AI應(yīng)用提供方）在和特定用戶簽清楚使用責(zé)任和標(biāo)識(shí)義務(wù)之后，可以提供不帶顯式標(biāo)識(shí)的素材，但同時(shí)把對(duì)方的信息和相關(guān)日志留存不少于六個(gè)月，留痕可追責(zé)。但要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，只是放開顯式，不是放開隱式，元數(shù)據(jù)和數(shù)字水印該有一樣不能少。第二，這份不帶顯式標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，一旦進(jìn)入公開傳播，你作為內(nèi)容發(fā)布者還是得在發(fā)布平臺(tái)上主動(dòng)聲明并標(biāo)注，平臺(tái)那邊也會(huì)按第六條再標(biāo)識(shí)一次，這是閉環(huán)。第三，你自己刪標(biāo)識(shí)永遠(yuǎn)是禁區(qū)，誰刪誰擔(dān)責(zé)。
顯性標(biāo)識(shí)是給人看的，隱形標(biāo)識(shí)其實(shí)就是給機(jī)器和監(jiān)管看的。服務(wù)提供者要在生成合成內(nèi)容的文件元數(shù)據(jù)里加隱形標(biāo)識(shí)，至少包含三個(gè)信息：這是不是AIGC、是誰生成的、這條內(nèi)容的唯一編號(hào)。同時(shí)鼓勵(lì)再疊一層數(shù)字水印，提升溯源的韌性。真正的硬要求是那份元數(shù)據(jù)隱形標(biāo)識(shí)必須寫，而且字段要齊。在《標(biāo)識(shí)辦法》里，也明確鼓勵(lì)了加數(shù)字水印，等于是把看得見的證據(jù)和看不見的證據(jù)都要布上。如果你是產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者，AI工具提供方：你的責(zé)任是最大的，從法規(guī)的限定上，你必須成為執(zhí)行這些規(guī)則的第一責(zé)任人。1. 在生成任何內(nèi)容時(shí)，必須默認(rèn)按照上述國家標(biāo)準(zhǔn)，自動(dòng)為用戶生成的內(nèi)容打上“顯式標(biāo)識(shí)”和“隱式標(biāo)識(shí)”。
2. 修改用戶協(xié)議，你需要在用戶協(xié)議里明確告知用戶這些標(biāo)識(shí)的存在、樣式和法律要求。
3. 可以提供豁免選項(xiàng)，但要謹(jǐn)慎。《管理辦法》第九條提到，如果用戶有特殊需求（比如商業(yè)設(shè)計(jì)、影視制作），可以申請(qǐng)不帶顯式標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，你可以提供。
但前提是：你必須和用戶通過協(xié)議明確，他有自行標(biāo)識(shí)的義務(wù)和濫用的責(zé)任。你也必須依法記錄這個(gè)用戶的身份信息和相關(guān)日志，并保存至少六個(gè)月。
4. 如果你的服務(wù)是通過API提供給其他開發(fā)者，你同樣有義務(wù)在生成的數(shù)據(jù)中包含隱式標(biāo)識(shí)，并要求API調(diào)用方履行顯式標(biāo)識(shí)的義務(wù)。
如果你是一名使用AI的創(chuàng)作者或者博主：你的角色是規(guī)則的使用者和傳播者，所以，也得適應(yīng)新的游戲規(guī)則。當(dāng)你使用AI工具創(chuàng)作并發(fā)布內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)利用平臺(tái)提供的功能進(jìn)行標(biāo)注。
這里我知道很多人有個(gè)疑惑，就是我寫了一篇文章，或者做了一段視頻，90%的內(nèi)容都是我自己寫的，只有10%的素材或者內(nèi)容是用了AI生成，那我到底該不該在發(fā)布內(nèi)容時(shí)進(jìn)行聲明和標(biāo)注？根據(jù)第十條：用戶使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)聲明并使用服務(wù)提供者提供的標(biāo)識(shí)功能進(jìn)行標(biāo)識(shí)。只要你的成品里實(shí)際呈現(xiàn)了AI產(chǎn)出，哪怕只占10%，也要聲明，這套辦法是按是否包含來管，不按占比來豁免。如果我們一般只讓AI改改錯(cuò)字、潤色語序，這種情況行業(yè)里普遍解讀是純粹的輕度潤色不構(gòu)成“生成合成內(nèi)容”，一般不需要標(biāo)。但一旦有可辨識(shí)的AI段落、AI配圖、AI配音，或者對(duì)內(nèi)容做了實(shí)質(zhì)性改寫，就比如進(jìn)入標(biāo)識(shí)范圍。對(duì)于認(rèn)真創(chuàng)作內(nèi)容、用手碼字、剪輯視頻的人，當(dāng)然是利好。而對(duì)于很多用AI發(fā)布一些不實(shí)言論進(jìn)行起號(hào)，甚至是造謠、詐騙的人，還是需要掂量掂量，現(xiàn)在以數(shù)字水印為代表的這一套的隱性標(biāo)識(shí)，起的就是監(jiān)管和震懾的作用。
