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手機(jī)APP可以吸引消費(fèi)者關(guān)注、向客戶展示品牌形象，它帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品信息，更能讓潛在客戶在互動(dòng)的過(guò)程中了解產(chǎn)品特性，無(wú)疑已經(jīng)成為未來(lái)的營(yíng)銷標(biāo)配。終于決定推出自己的APP了，接下來(lái)的問(wèn)題是：怎么做?是招聘技術(shù)團(tuán)隊(duì)自己開發(fā)，還是求助于APP外包公司?

恐怕沒(méi)有任何人給出一個(gè)絕對(duì)性的答案，因?yàn)檫@需要企業(yè)根據(jù)自身的具體情況和戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)進(jìn)行權(quán)衡。這取決于移動(dòng)端在你公司的長(zhǎng)期價(jià)值中占的權(quán)重有多大。中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)商上海未星網(wǎng)絡(luò)這樣認(rèn)為，而互聯(lián)網(wǎng)的專家們也持有相同的觀點(diǎn)：“這是個(gè)挺復(fù)雜的問(wèn)題，還是要看公司的核心價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)端還是移動(dòng)端。”
對(duì)于核心業(yè)務(wù)并不在移動(dòng)端的傳統(tǒng)公司，我們建議是：針對(duì)某一款新產(chǎn)品或某一項(xiàng)廣告活動(dòng)的短期性APP項(xiàng)目，最好選擇外包，而一些長(zhǎng)期性的APP項(xiàng)目也可以自己招聘團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)。但即使是這樣，傳統(tǒng)公司也不一定能找到合適的技術(shù)人才，術(shù)業(yè)有專攻，由于企業(yè)文化差異的問(wèn)題，傳統(tǒng)公司是很難挽留住APP技術(shù)人才。一般來(lái)說(shuō)，在專門的APP外包公司里，技術(shù)人才會(huì)處于核心地位，但在傳統(tǒng)企業(yè)里，或許只是做為支撐人員而存在，他們?cè)谶@個(gè)群體里可能會(huì)沒(méi)有安全感，所以選擇外包是最好的選擇。
不久前，第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)最近三年內(nèi)的外包數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示：2012年移動(dòng)APP外包需求指數(shù)相比2011年增長(zhǎng)了三倍，企業(yè)的移動(dòng)APP項(xiàng)目預(yù)算投入相比2011年增長(zhǎng)了4.5倍，移動(dòng)APP開發(fā)項(xiàng)目量在所有外包項(xiàng)目中的占比則由35%上升到48%，從客觀上折射出：伴隨著企業(yè)對(duì)于移動(dòng)APP越來(lái)越重視，一個(gè)相關(guān)的APP外包產(chǎn)業(yè)已經(jīng)浮出水面。
早在2008年、2009年的時(shí)候，隨著IOS平臺(tái)的大熱，很多傳統(tǒng)公司開始將核心業(yè)務(wù)往移動(dòng)終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，同時(shí)也紛紛推出帶有企業(yè)品牌的App。上海未星網(wǎng)絡(luò)正是抓住了機(jī)遇，專門為客戶提供個(gè)性化的APP開發(fā)服務(wù)。不過(guò)在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)待APP依然非常陌生。
2010年，智能手機(jī)市場(chǎng)開始爆發(fā)，國(guó)內(nèi)刮起了一股針對(duì)IOS、安卓?jī)纱笃脚_(tái)的APP開發(fā)風(fēng)暴，一些傳統(tǒng)企業(yè)也開始琢磨APP的大用場(chǎng)，這時(shí)國(guó)內(nèi)客戶也慢慢多了起來(lái)。上海未星網(wǎng)絡(luò)的員工總數(shù)不過(guò)40人左右，但這在APP外包公司中，已經(jīng)算規(guī)模不錯(cuò)的了。在這個(gè)行業(yè)，幾個(gè)人湊在一起，就可以接APP項(xiàng)目來(lái)做，但真正做得好的公司并不多。技術(shù)其實(shí)不是最重要的，而是對(duì)客戶業(yè)務(wù)的深入了解。很多客戶并不清楚要開發(fā)的APP的定位，對(duì)自己的需求描述也非常模糊，這就需要外包公司深入了解客戶的業(yè)務(wù)，明確客戶的需求，給出建議。此外，做好APP外包的難度在于：以前，開發(fā)PC端的軟件看起來(lái)是“很嚴(yán)肅很高深”的一件事情，而手機(jī)端的APP卻是個(gè)性化娛樂(lè)化的，做得好不好，每個(gè)人都可以體驗(yàn)得到。因此，對(duì)外包公司的挑戰(zhàn)就更大一些，因?yàn)檎l(shuí)都可以挑你的毛病。
許多小型傳統(tǒng)公司并沒(méi)有很多的預(yù)算，即使是花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)讓外包公司開發(fā)APP，在他們眼里也太“奢侈”了。基于這樣的現(xiàn)實(shí)，上海未星網(wǎng)絡(luò)開始鉆研幫助企業(yè)“傻瓜式”開發(fā)APP移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)的辦法。采用云服務(wù)模式，推出開發(fā)APP的引擎或相關(guān)功能模塊，可以讓企業(yè)以較低成本和技術(shù)門檻，實(shí)現(xiàn)自助式在線制作APP和運(yùn)營(yíng)APP中的內(nèi)容。這不由得讓人聯(lián)想起互聯(lián)網(wǎng)剛剛在國(guó)內(nèi)興起的時(shí)候，國(guó)內(nèi)同樣出現(xiàn)了許多自助式建站的服務(wù)提供商。不過(guò)，在目前的情況下，由于市場(chǎng)配套條件的不完善，這一產(chǎn)業(yè)還有待成熟。以前的自助式建站模式更標(biāo)準(zhǔn)化，但是APP是跨平臺(tái)開發(fā)的，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，所以自助式APP開發(fā)會(huì)有難度，另一方面，自助式APP后續(xù)怎么推廣也是一個(gè)難題。
好在有了新的解決之道。現(xiàn)在，基于HTML5技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)APP正在成為很多品牌企業(yè)APP營(yíng)銷的新寵。品牌企業(yè)無(wú)需跨平臺(tái)開發(fā)，更無(wú)需針對(duì)各種安卓手機(jī)型號(hào)做適配，用戶也無(wú)需下載，直接在手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上體驗(yàn)應(yīng)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告，更多的應(yīng)該是一種輕應(yīng)用，讓用戶方便快捷地直接和你的廣告來(lái)體驗(yàn)，完全沒(méi)必要搞得太復(fù)雜。