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企業網絡整合營銷三步走 效果驅動執行

公司新聞 | 2013/10/12 | 點擊：2490

互聯網營銷的兩大趨勢：整合營銷、大數據營銷。許多有志開發互聯網電商平臺的企業都在思考如何開啟企業整合營銷?如何才能使企業整合營銷獲得預計的效果?本期國際品牌網(br8.com)與企業分享網絡整合營銷的三大步驟。
制定完成的營銷計劃
無論是做任何事情，計劃的重要性不言而喻。企業網絡整合營銷是一個系統性長期的工程，如何開始，如何一步步實現目標，最終的目標是什么，這是計劃的基本內容。企業網絡整合營銷計劃內容：①企業營銷市場調研，企業營銷的受眾是誰?企業營銷受眾在哪里?企業營銷受眾屬性是什么?②企業整合營銷目標，目標分為大目標與小目標，完成所有目標則是完成了大的目標，制定目標能夠為營銷設置一個緩沖帶。③企業整合營銷費用支出：支出在很大程度上決定了企業整合營銷的渠道選擇以及效果確定，根據費用制定合理的企業整合營銷方案。
多種營銷手段實現營銷效果
企業網絡整合營銷的最基本表現為通過多種網絡媒介與多種網絡營銷手段，在進行企業網絡整合營銷的實操中，通過數據分析確定營銷受眾所在與受眾喜好，然后根據分析結果選擇合適的網絡營銷媒介與營銷手段。當前最為普遍的網絡營銷手段有網絡廣告投放、新聞營銷、社會化媒體口碑營銷。
效果跟蹤監測隨時調整策略
在企業網絡營銷中有兩個環節至為重要，一為前期的方案制定，二位后期的效果跟蹤調整，兩者對于整個網絡營銷的效果大小起到了重要的作用。效果跟蹤可以通過多種IP衡量，如訪問IP數、二跳率、PV量，停留時間等。根據效果監測拋棄效果較差的平臺，重點加大力度跟進優秀平臺的網絡營銷。以搜索引擎競價廣告投放為例，當二跳率與停留時間較為差時，應立刻停止廣告投放，進行關鍵詞的優化與人群的定位選擇。
據CNNIC最新數據，中國當前網民規模突破5.91億，龐大的人群蘊含龐大的機遇。整合營銷以營銷更為廣泛、影響效果更為明顯，組合更為自由的優勢成為當前網絡營銷主流，企業需根據實際組合最優驅動進行網絡整合營銷。國際品牌網(br8.com)始于2003年，運用全球領先的品牌營銷理念，竭誠服務于各品牌企業，從企業搭建品牌網站開始，到品牌推廣、品牌網絡營銷等等。攜手國際品牌網，打造一站式網絡營銷方案。