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今年以來(lái)，長(zhǎng)期保持熱度的除了AI，還有彩票。

　　近日，財(cái)政部公布了一份數(shù)據(jù)：今年1至5月，全國(guó)彩票銷售額較去年同期增長(zhǎng)750.88億元，達(dá)到了2251.71億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。這一增長(zhǎng)率令人瞠目結(jié)舌，也引發(fā)了人們對(duì)彩票熱銷原因的探討。

　　財(cái)政部指出彩票銷售數(shù)據(jù)大漲的三個(gè)關(guān)鍵因素：去年同期彩票銷量基數(shù)低、主流賽事帶動(dòng)和即開型彩票配套營(yíng)銷。

　　流傳更廣的觀點(diǎn)是，彩票銷售數(shù)據(jù)的大漲是經(jīng)濟(jì)衰退的產(chǎn)物。他們認(rèn)為，當(dāng)人們?cè)诮?jīng)濟(jì)困境中尋求預(yù)期收益時(shí)，彩票這種低門檻的投資方式成為了他們的首選。

　實(shí)際上，這是只見樹木不見森林。

　　那么，彩票銷售數(shù)據(jù)大漲的真實(shí)原因是什么？它和經(jīng)濟(jì)周期有什么相關(guān)性？彩票背后又有哪些有趣經(jīng)濟(jì)學(xué)原理？本文將回答上述問(wèn)題。

　　經(jīng)濟(jì)周期和彩票銷售額

　　經(jīng)濟(jì)周期，決定了大部分經(jīng)濟(jì)行為，彩票也不例外。

　　一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)周期包括經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、衰退、復(fù)蘇和繁榮，周期性的變化會(huì)對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生影響。

　　彩票銷售數(shù)據(jù)和一些人解釋的剛好相反，彩票銷售額和經(jīng)濟(jì)周期有正相關(guān)性。

　　第一，彩票銷售額和GDP同漲同跌。

不僅僅是中國(guó)，美國(guó)和日本的彩票銷售也體現(xiàn)出了順周期屬性。

　　國(guó)聯(lián)證券的一份研報(bào)顯示，美國(guó)彩票銷售額從1982年的1.69億美元增長(zhǎng)至2020年的26.9億美元，同期GDP從3.34萬(wàn)億美元增長(zhǎng)至21.06萬(wàn)億美元。

　　日本彩票銷售額從1960年的43億日元增長(zhǎng)到1990年的6332億日元，同期日本的GDP從0.04萬(wàn)億美元增長(zhǎng)至1990年的3.13萬(wàn)億美元。

　　彩票銷售額不僅和GDP同漲同跌，而且彩票銷售額在經(jīng)濟(jì)較好時(shí)，其平均增速也往往比GDP的增速更高。

　　中國(guó)有彩票的36年時(shí)間，彩票銷售額的年平均增速是22%，GDP的年平均增速是13%。

　　美國(guó)和日本也是如此。

　　第二，彩票銷售額和失業(yè)率相反，但偶爾會(huì)同頻共振。

　彩票銷售額高增速以及在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)還能獲得正增長(zhǎng)的原因，影響因素除了經(jīng)濟(jì)周期，可能還受到政策、市場(chǎng)，還有失業(yè)率背后的口紅效應(yīng)，這背后就是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。

　　彩票背后的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　無(wú)論是在中國(guó)還是國(guó)外，彩票似乎都具有一種神奇的魔力，一經(jīng)推出便能迅速風(fēng)靡。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，投資者追求收益最大化和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)是兩個(gè)重要的假定。然而在彩票上，這一理論幾乎完全失效。買彩票的人關(guān)注的不是每次買彩票累計(jì)獲獎(jiǎng)的總和，而是將每一次買彩票都當(dāng)作是擁有一次實(shí)現(xiàn)一夜暴富的冒險(xiǎn)機(jī)會(huì)，這筆支出往往會(huì)忽略所付出的風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)于彩票銷售的火熱，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家給了三個(gè)原因。

　　第一，彩票被人們歸類在單獨(dú)的心理賬戶，具有“冒險(xiǎn)”和“增值”雙重特性。

　　當(dāng)一個(gè)人在去看電影的路上，價(jià)值50元的電影票丟失了，他大概率不會(huì)再買一張，而如果去買票之前丟了50塊錢，這個(gè)人大概率會(huì)買票觀影。

　　同樣是50元的價(jià)值，被放進(jìn)了不同的心理賬戶，人們做出的行為也會(huì)發(fā)生變化。

　　人在潛意識(shí)中會(huì)將資產(chǎn)放入不同的心理賬戶，一部分資產(chǎn)可以用來(lái)偶爾賭一把，一部分資產(chǎn)要用來(lái)養(yǎng)老、一部分資產(chǎn)用來(lái)提升自己、一部分資產(chǎn)用來(lái)消費(fèi)度假等等。

　　彩票具有冒險(xiǎn)增值的性質(zhì)，因此，人們?cè)谫?gòu)買彩票時(shí)有非常強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，甚至?xí)鲃?dòng)尋求風(fēng)險(xiǎn)。這種心理行為致使彩票銷售，相比于普通商品具備了更大的吸引力。

　　第二，人們?cè)谫?gòu)買彩票的過(guò)程中，往往會(huì)高估自己的判斷力。

　　在彩票市場(chǎng)中，當(dāng)媒體大肆報(bào)道某地彩民中了幾億元的大獎(jiǎng)時(shí)，投資者會(huì)過(guò)多關(guān)注這些中獎(jiǎng)信息，而忽略了一些基本事實(shí)，比如中獎(jiǎng)?wù)咧皇巧贁?shù)，實(shí)際獎(jiǎng)金總額與投注金額相差甚遠(yuǎn)等。

　　第三，彩票具有趣味性。

　　彩票作為一種博彩活動(dòng)，可以追溯到古代羅馬，當(dāng)時(shí)皇室與商界的人用彩票進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)可以帶給人們驚喜和刺激，幫助人們緩解壓力，放松身心。

　　數(shù)字型彩票成本低廉，2塊錢就可以買一個(gè)少奮斗半輩子的機(jī)會(huì)和開獎(jiǎng)前幻想中獎(jiǎng)的快樂(lè)。

　　在各個(gè)因素影響下，即開型彩票2019年的銷售額為285.22億元，同比增長(zhǎng)26.6%。2020年，即使是遇到疫情，銷售額仍然漲了3.1%，2019年到2022年，即開型彩票的年平均增速高達(dá)27.5%。

　　相較于投資或者投機(jī)，不成癮的消費(fèi)品或許是彩票最好的定位。