從“販賣兒童判死刑”看微信營銷
行業新聞 | 2015/6/24 | 點擊：3259
今日由劉德華主演的《失孤》在微信上掀起了軒然大波，很多人的微信突然被“堅持建議國家改變販賣兒童的法律，堅持賣孩子的判死刑，買孩子的判無期！偷孩子判死刑！不求點贊，只求擴散。”的網帖刷屏。許多網友表示支持“一律死刑”，并接力轉發。可是仔細一下，正文下方有個“感謝某某網友情支持”，打開就是該網頁的界面。世融網絡帶你來看此次微信營銷的功過之處。
首先，它的成功之處是：引起了用戶在情感上的共鳴。看過專門描寫拐賣兒童電影《失孤》后，可能大多數人都會對被拐家長所承受的痛苦和絕望感到憐憫和同情，而正是人們對這些失去孩子的父母的憐憫和同情，引發了對人販子仇恨的共鳴，這在情感上就勝利了，這也是這個營銷事件的成功之處，有些人可能僅僅就是因為善良和同情，就被利用給這些網站做了免費的轉發推廣。
再者，它的失敗點在于此次營銷事件借助了大眾的負面情緒。網絡營銷的基本原則是不要通過欺詐的方法激起大眾負面情緒的事件進行營銷，一方面容易引發國家相關監管部門的干預，給企業口碑的傳播帶來負面影響。此外，利用大家的善良去做營銷的行為，是一種不太道德的營銷手法，一旦被揭穿，會遭到大眾的譴責，產生反作用，破壞企業的品牌形象，影響企業的聲譽，得不償失。現代企業，即使是一些大企業也往往容易忽視負面口碑傳播的嚴重性，沒有一套及時、正確地處理危機的機制，常常會使企業的危機愈陷愈深。
因此，“人販子一律死刑”的微信營銷可以算得上是一次典型的失敗營銷案例，對于涉事企業來說，與其花功夫搞這種營銷嚎頭，不如多花些功夫搞好自己的產品，沒有好產品，僅僅依靠欺詐和炒作的伎倆，或許能蒙混過關幾次，但絕非長久之計，最終會產生反作用，以至失去公信力而被網民所唾棄。
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