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迅雷高級副總裁劉豐:高清品質讓營銷更具優(yōu)勢
公司新聞 | 2012/7/13 | 點擊:2545

      2012年7月11日-12日,艾瑞咨詢集團在廣州隆重舉行第七屆年度高峰會議。與會現(xiàn)場,迅雷網(wǎng)絡高級副總裁劉豐發(fā)表的“高清品質讓營銷更具優(yōu)勢”的重要講話,深受現(xiàn)場嘉賓贊同。
      目前,中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過了約12年的發(fā)展歷程,中國網(wǎng)絡發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。
  從2001 年起,非常多的電影、電視劇的拍攝 無論從 設備 還是 內容品質, 快速向高清轉變,衛(wèi)視臺 更是 從去年 開始 向 高清頻道 轉型。對此劉豐表示,“ 2001 年年初的時候,我們向用戶提供高清內容大概只有 200 多 部 ,現(xiàn)在我們在 2012 年年中的時候,能夠面向用戶真正提供高清的播放內容,已超千部 的規(guī)模。 ”
  其次在顯示器這方面,細心的朋友不難發(fā)現(xiàn), 身邊的同事、朋友,自 己用的顯示器開始變得越來越大,家庭里面的電視機的尺寸也越來越大。有數(shù)據(jù)顯示 ,從 2009 年到 2012 年, 主流的分辨率是 1024×768 , 現(xiàn)在 最 主流的分辨率是 1366×768 , 更高的分辨率和寬頻方面 , 越來越受到用戶的 青睞 。
  值得一提的是, 從 2012 年開始 國家發(fā)改委 , 工 信部組織實施帶寬中國的戰(zhàn)略,劉豐表示,“ 在上個月的時候我們家的帶寬 已接入 光纖,我想是不是再過 幾 年時間,百 兆 帶寬 是不是也有可能? ”
       對于這三個顯著地變化, 對于用戶不斷提 高 的品味, 迅雷做出了主動創(chuàng)新, 在 2010 年底到 2011 年初,迅雷看看推出了 720P 的高清影視服務,把主打的 碼流由 600K 提升到了 900K 左右, 看 似 50% 的 數(shù)據(jù)提升 , 卻 使得帶寬的成本提升了將近 100% 到 120% ?!?nbsp;當然這個變化發(fā)生以后,我覺得大家的印象就是以前我們全 屏 的幾率大概是 35% ,到了今年大家在大屏幕尺寸下觀看的概率發(fā)展到 55% 到 60% ,這個對 用戶來說 是很好的 。 ”劉豐 表示 。
      對于未來,劉豐則有著更為超前的打算,他表示,從第三季度開始,迅雷看看 會把碼流 從 900 提升到 1600K 。除此之外迅雷還將會為用戶提供藍光點播和下載的服務, 以及增設 3D 頻道 。
       另外從營銷的角度來看, 隨著衛(wèi) 視和高清衛(wèi)視的上線,以及電視機尺寸 的增大,使得 廣告 主拍攝 自己的廣告片也變得越來越高清 。 劉豐認為,“ 我相信廣告主會愿意把自己具有品質的廣告搬到互聯(lián)網(wǎng)上來,這里可以給大家一個保證,迅雷的高清貼片技術可以支持 2 到 10M 的 TVC 廣告,普通的也就是 1M 左右,我們曾經(jīng)嘗試過 10M 的 TVC 貼片,很多用戶感覺說以為一開始是電影已經(jīng)開始了。這是技術方面為廣告主帶來的廣告品質的提升。 ”
       迅雷看看經(jīng)過了 5 到 6 年的持續(xù)高清過程后, 用戶 群更加 年輕,學歷更高,用戶平均收入是在 2968 元,遠高于中國互聯(lián)網(wǎng)平均網(wǎng)民的收入能力。 對此劉豐認為,“ 這對于我們的廣告主來說,他們找到了一個很合適的消費人群。有價值的用戶人群,我前段時間和一個廣告公司的朋友聊天 ,他說現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)廣告里面,尤其是視頻行業(yè),除了 汽車 、奢侈品 、 金融服務行 業(yè)的大規(guī)模的投入,其實很大一塊是快消。 從 2010 年來看,整個快消行業(yè)也在發(fā)生一個變化, 寶潔, KFT ,聯(lián)合麗華,必勝客等等,這些知名的快消客戶逐漸發(fā)生了利用互聯(lián)網(wǎng)的心態(tài),互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化是什么?消除中介,提高效率,在這些大品牌在面對過億用戶的時候,他們也逐漸的在向電商品牌發(fā)展。 ”
      劉豐坦言:“迅雷看看的 B2C 優(yōu)勢用戶群體,以及 成熟的付費產(chǎn)品體系為我們打開了一扇門,也就是品牌的整合營銷,無論是為整個品牌廣告主的廣告品質,還是為品牌廣告主去找到他合適的營銷人群,或者是我們結合品牌快消類客戶的趨勢,找到 B2C 付費的用戶,高清確實給迅雷看看帶來了很多 的機 遇 ! ”
      經(jīng)調查 ,迅雷看看的用戶在 網(wǎng)購 的行為比例變得越來越高,同時因為迅雷看看的高清品質服務,使得用戶需要用更多的帶寬來支持。從 2009 年的 第二季度,到現(xiàn)在的付費群呈現(xiàn)了很陡的曲線增長,迅雷的付費用戶群也得到了非常 好的發(fā)展,迅雷的未來也更加值得期待。

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