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新浪微博試水“自助廣告系統(tǒng)” 引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷新風(fēng)尚

公司新聞 | 2013/3/6 | 點(diǎn)擊：2831

    記者在新浪微博的“女巫小微”發(fā)現(xiàn)，在私信功能中增添了選擇項(xiàng)，例如選擇“天蝎座”，“女巫小微”的私信將回復(fù)當(dāng)天天蝎座的綜合運(yùn)勢。這種功能與微信的“自定義回復(fù)”十分相像。微博試水“自定義接口”給業(yè)界帶來了巨大的想象空間。“如果關(guān)注某電商的官微，就可以通過私信直接查詢訂單信息；關(guān)注某航空公司的官微，就可以通過私信直接查詢登機(jī)信息、辦理登機(jī)牌；關(guān)注某飯店的官微，就可以通過私信直接訂餐……”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博私信有可能復(fù)制出另一個(gè)“微信開放平臺”。
    雖然沒有明確答復(fù)，但新浪此前就表示“微博開放平臺將在今年有更明確的政策”。新浪商業(yè)運(yùn)營策略總經(jīng)理艾勇也在接受采訪時(shí)表示：“新浪微博將陸續(xù)發(fā)布基于其他維度的信息流廣告產(chǎn)品，包括面向潛在粉絲的中小企業(yè)自助廣告系統(tǒng)，目前正在進(jìn)行測試，即將正式發(fā)布。”此次疑似曝光的“私信自定義接口”或?qū)⒃谄渲邪缪葜匾慕巧?br />

    事實(shí)上，新浪微博在單向關(guān)系的基礎(chǔ)上，開始有意識強(qiáng)化用戶的雙向關(guān)注。據(jù)新浪新聞發(fā)言人劉奇介紹，新浪微博平臺從長期來看將主要面向中小企業(yè)。“我們在嘗試基于用戶與推廣內(nèi)容互動的收費(fèi)模式，包括對推廣內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、短鏈點(diǎn)擊等。” 

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微博微信生態(tài)戰(zhàn)愈演愈烈
    據(jù)了解，新浪微博去年9月開啟的“信息流廣告”模式以推薦賬戶、推薦話題、推薦活動等廣告形式，融合了社交元素，面對日化、食品飲料、手機(jī)家電、旅游等與微博用戶生活息息相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)商。而微信憑借更強(qiáng)的好友關(guān)系機(jī)制，更具商業(yè)想象力。

    微信負(fù)責(zé)人張小龍此前在接受媒體采訪時(shí)表示，微信有望打通騰訊支付財(cái)付通，通過二維碼掃描關(guān)注公眾賬號，將線下的商戶以信息組織的形式與線上用戶端形成閉環(huán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，怎樣將移動端的流量貨幣化，對于所有互聯(lián)網(wǎng)公司都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

      業(yè)內(nèi)人士表示，社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式探索，微博與微信的生態(tài)之戰(zhàn)在2013年將愈演愈烈。根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)，目前新浪微博的注冊用戶已經(jīng)超過5億，日活躍用戶為4620萬，其中活躍用戶有75%使用移動客戶端。

    換句話說，目前新浪微博在移動端的用戶也有將近4億，和微信不分伯仲。