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新浪微博試水“自助廣告系統” 引領網絡營銷新風尚

公司新聞 | 2013/3/6 | 點擊：2744

    記者在新浪微博的“女巫小微”發現，在私信功能中增添了選擇項，例如選擇“天蝎座”，“女巫小微”的私信將回復當天天蝎座的綜合運勢。這種功能與微信的“自定義回復”十分相像。微博試水“自定義接口”給業界帶來了巨大的想象空間。“如果關注某電商的官微，就可以通過私信直接查詢訂單信息；關注某航空公司的官微，就可以通過私信直接查詢登機信息、辦理登機牌；關注某飯店的官微，就可以通過私信直接訂餐……”業內人士認為，微博私信有可能復制出另一個“微信開放平臺”。
    雖然沒有明確答復，但新浪此前就表示“微博開放平臺將在今年有更明確的政策”。新浪商業運營策略總經理艾勇也在接受采訪時表示：“新浪微博將陸續發布基于其他維度的信息流廣告產品，包括面向潛在粉絲的中小企業自助廣告系統，目前正在進行測試，即將正式發布?！贝舜我伤破毓獾摹八叫抛远x接口”或將在其中扮演重要的角色。

    事實上，新浪微博在單向關系的基礎上，開始有意識強化用戶的雙向關注。據新浪新聞發言人劉奇介紹，新浪微博平臺從長期來看將主要面向中小企業?！拔覀冊趪L試基于用戶與推廣內容互動的收費模式，包括對推廣內容的轉發、收藏、短鏈點擊等?！?nbsp;

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微博微信生態戰愈演愈烈
    據了解，新浪微博去年9月開啟的“信息流廣告”模式以推薦賬戶、推薦話題、推薦活動等廣告形式，融合了社交元素，面對日化、食品飲料、手機家電、旅游等與微博用戶生活息息相關的產品和服務商。而微信憑借更強的好友關系機制，更具商業想象力。

    微信負責人張小龍此前在接受媒體采訪時表示，微信有望打通騰訊支付財付通，通過二維碼掃描關注公眾賬號，將線下的商戶以信息組織的形式與線上用戶端形成閉環。業內人士認為，怎樣將移動端的流量貨幣化，對于所有互聯網公司都是一個挑戰。

      業內人士表示，社交網絡的商業模式探索，微博與微信的生態之戰在2013年將愈演愈烈。根據此前公布的數據，目前新浪微博的注冊用戶已經超過5億，日活躍用戶為4620萬，其中活躍用戶有75%使用移動客戶端。

    換句話說，目前新浪微博在移動端的用戶也有將近4億，和微信不分伯仲。