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線上支付逆襲 支付寶賬單折射網購新趨勢

公司新聞 | 2014/1/16 | 點擊：2592

支付寶日前發布了2012年度賬單。除了每個用戶都能通過自己的“個人年度對賬單”看到自己這一年來詳細的網上支出狀況，從這份支付寶2012年的全民對賬單中，也可以看出網購群體的新趨勢。
　　向偏遠地區滲透
　　支付寶日前發布的“年度全民賬單”和“個人年度對賬單”，將各種趣味數據一網打盡。不少消費者在看到自己的網購賬單后都紛紛訝異，“網購幾乎吞噬了自己去年一半的收入”。在去年消費市場的一片低潮中，網購的高調搶盡了傳統零售市場的風頭。
　　前年曬賬單時，有人被網友戲稱“豪哥”，力壓群雄的他一年網購102萬元。但去年更是“豪哥”輩出，一位無錫網友一年網上支付941萬元，其中網上購物911萬元，讓無數網友震驚。
　　除此之外，互聯網無地域限制的優勢也讓支付寶的影響范圍逐漸擴大。賬單數據顯示，從地區來看，2012年，江浙滬以及北京、廣東等東部省市依然是網上消費的主力軍。其中浙江占到全國總量的14.85%，以微弱優勢超過廣東14.06%的占比，成為網上消費最大的省份。支付寶也已經滲透到小城市和偏遠地區，這些地區網購消費增長火爆，據賬單數據顯示，在四線城市使用支付寶的人數增長64%，金額增長達68%。其中，西藏貢覺縣支付寶交易增長最火爆，金額增長達718%，交易筆數增長了312%。
　　移動購物興起
　　在支付寶2012年三個年度關鍵詞中，“無線”名列首位。支付寶數據顯示，2012年手機支付人數增長223％，而手機支付金額增長546％，430余萬人的手機支付金額已經超過電腦支付。
　　就在支付寶發布“年度賬單”之后不久，其醞釀已久的“支付寶錢包”也正式上線。用戶在手機上安裝該應用后，可以在手機上獲得類似錢包一般的功能與體驗。隨著“錢包”的發布，支付寶“聲波付錢”功能也首次亮相，同時還提供轉賬、掃碼、條碼支付等四種支付方式，再加上收集和管理優惠券的功能，新年伊始，支付寶借電子錢包布局移動支付。
　　手機支付的興起離不開移動購物的發展，甚至有業內人士預計移動購物將成為拉動消費的新增長點。艾瑞咨詢網發布的數據顯示，移動購物市場交易規模在2012年三季度已達156.4億元，在2011年一季度這一數據僅為10.6億元。艾瑞咨詢網發布的另一組數據也能說明移動購物發展的迅猛，去年三季度在移動互聯網所有業務項目中移動購物的占比已達25.4%，去年二季度這一數值則為20.5%，移動購物已經成為移動互聯網發展最快的細分行業。
　　線上支付逆襲
　　除網購外，通過支付寶進行網上繳費、還款等日常應用的用戶數量也日趨增加。據“年度賬單”顯示，去年通過支付寶來交水電煤費的用戶，以及通過支付寶進行信用卡還款的用戶數量已達千萬級別。
　　不過，從繳費還款等生活服務類應用來看，上海則在全國遙遙領先。目前支付寶的水電煤、手機、固話、有線電視等繳費服務已經覆蓋了全國的大部分地區。其中，僅上海地區通過支付寶網上繳納水電煤、手機、固話、有線電視等費用就達到了1300多萬人次。
　　支付寶的全民對賬單還顯示，過去一年有超過1800萬張信用卡在支付寶還款。到2012年底支付寶已經支持國內34家銀行的信用卡還款，并且全部做到了當天還款當天到賬，其中有20家銀行還支持直接通過支付寶進行信用卡賬單查詢。此外，2012年，通過支付寶進行轉賬的用戶數達到6000萬。
　　對此，有業內人士表示，幾年前，線上支付對于大眾來說還是一個相當陌生的字眼，銀行也沒有對線上支付傾注太多的精力。但今天傳統商業銀行的業務正在被網絡支付大肆蠶食。從線上到線下，再到移動互聯網，中國的支付體系正在發生翻天覆地的變化。目前，線上支付市場的發展趨勢正處于上升期，但移動支付的市場格局未定，不單是支付寶，銀行、電信運營商、手機制造商等都開始涉水移動支付領域。無論將來市場格局如何變化，都將對線下支付造成沖擊。